2019年美国数字消费者的渗透率将超过80%。

图片来源：123rf.com.cn

根据市场调查公司eMarketer的数据，2019年美国零售电商销售额将达到5869.2亿美元，同比增长14.0%。

（图：2018年和2019年美国零售电商销售额）

eMarketer首席分析师Andrew Lipsman表示：“数据表明，美国电商市场正接近饱和点，因为它的增长与整个互联网人口数量的增长趋于一致。如果要保持两位数的增长速度，未来的增长将越来越依赖于每个买家消费率的持续强劲增长。”

另外，2019年美国数字消费者的渗透率将首次超过80%，从2018年的79.6%升至今年的80.5%。18岁至54岁之间每一个年龄层的数字消费者渗透率均超过了80%，其中25至34岁的消费者渗透率最高，为89.6%。这个年龄层群体代表着近4000万的数字消费者，占数字消费者人口的20%以上。他们也是最为重要的消费群体之一，因为他们在建立长期购买习惯的期间最有可能组建新家庭，消费支出金额也更有望得到进一步增长。

而渗透率最低的数字消费者群体是14岁至17岁的青少年和65岁以上的老年人，前者可能没有自己的可支配收入用于网购，后者所成长的阶段还没有诞生互联网，因此不太倾向于在网上购物。

值得一提的是，亚马逊Prime会员代表着美国电商市场的一个重要组成部分。据eMarketer预计，2019年Prime用户数量将增长8.6%至1.212亿，占所有美国数字消费者的65.5%，这一增幅远远超过数字消费者的整体增速。尽管如此，随着Prime服务在美国市场的渗透率上升，其会员增长正在减速，从2017年的20.0%下降到2018年的12.2%。未来几年，这一增长率还将继续下降。

（图：2017年-2021年美国亚马逊Prime用户增长情况）

另根据市场研究公司Consumer Intelligence research Partners在2019年第一季度的研究，Prime会员每年在亚马逊上的平均花费为1400美元，是非Prime会员（600美元）的两倍多。在这Prime Day即将到来之际，希望亚马逊卖家们都能把握住机会赚得盆满钵满！

（编译/雨果网 陈小如）